WPP espera ganancias y ventas planas en 2018

WPP PLC (WPP.LN), la compañía publicitaria más grande del mundo, informó sus resultados para 2017 el jueves. Esto es lo que necesita saber:

INGRESOS: La compañía con sede en Londres generó ingresos de 15.27 billones de libras ($ 21.13 billones), un aumento del 6.1% de GBP14.39 billones en 2016. Esto superó un pronóstico de consenso de GBP14.02 billones, basado en las estimaciones de 25 analistas encuestados por FactSet. Sin embargo, los ingresos crecieron solo un 1,6% en términos de moneda constante y disminuyeron un 0,3% en términos comparables, excluyendo las fluctuaciones cambiarias y las adquisiciones. Esta fue la primera caída de ingresos comparables de WPP desde 2009 y envió las acciones de la compañía hasta un 14% en las operaciones de la mañana del jueves, su mayor caída de un día desde mayo de 1998.

BENEFICIO NETO: el propietario de agencias creativas y de medios como J. Walter Thompson y Ogilvy & Mather obtuvo una ganancia neta de GBP1.820 millones en 2017, aumentando un 30% año con año y muy por encima de las expectativas de los analistas de GBP1.46 mil millones.

LO QUE VEMOS

AÑO ANTERIOR: WPP pronostica ingresos planas de igual a igual y ventas netas para 2018, así como un objetivo de margen de operación estable, después de un lento desempeño en las primeras semanas del año. Los ingresos de enero de igual a igual se mantuvieron estables y las ventas netas cayeron un 1,2%, agregó la compañía. «Nadie esperaba que estos resultados brillen, pero WPP dijo que las condiciones comerciales se han deteriorado en la medida en que no cree que genere un crecimiento subyacente el próximo año», dijo el analista de Hargreaves Lansdown.

VENTAS: el gigante de la publicidad registró un descenso del 0,9% en las ventas netas, una métrica observada de cerca para el rendimiento subyacente de la compañía, para 2017, en contra de la orientación de que deberían ser «ampliamente planas». En 2016, las ventas netas iguales aumentaron un 3,1%. «2017 para nosotros no fue un año bonito, con un crecimiento plano de primera línea, y los márgenes operativos y las ganancias operativas también fueron estables o aumentaron marginalmente», dijo el presidente ejecutivo de WPP, Martin Sorrell.

SIMPLIFICACIÓN CORPORATIVA: WPP dijo que pretende simplificar su estructura para competir mejor en un mercado cada vez más afectado por Google y Facebook. El Sr. Sorrell dijo que estos cambios buscan mejorar la coordinación y el intercambio de funciones, sistemas y plataformas en todo el grupo, construyendo un WPP más unificado. «La compañía, esencialmente un conglomerado de muchas empresas publicitarias individuales, planea fusionar varias de sus agencias para crear una propuesta más simple para los clientes y eliminar los costos», dijo el director de inversiones de AJ Bell, Russ Mold.

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