Facebook para bloquear la opción de usar Data Brokers para publicidad publicitaria

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Facebook Inc. está llevando a cabo una amplia revisión de todas sus prácticas de datos y adoptando una postura mucho más conservadora con respecto a algunas políticas, medidas que podrían limitar la capacidad de los anunciantes de dirigirse a los usuarios en la red social, según personas familiarizadas con el tema.

Como parte de los cambios que se implementarán en las próximas semanas, Facebook dijo que ya no permitirá que los anunciantes usen información de corredores de datos de terceros, como Acxiom Corp. y Epsilon Data Management LLC, para orientar los anuncios en su sistema. .

«Creemos que este paso, que finalizará en los próximos seis meses, ayudará a mejorar la privacidad de las personas en Facebook», dijo Graham Mudd, director de marketing de productos de Facebook, en un comunicado sobre el cambio en la política sobre corredores de datos el miércoles. La compañía se negó a dar detalles sobre la revisión más amplia de sus prácticas.

El gigante de los medios sociales ha estado tomando medidas para reconstruir la confianza del consumidor en sus prácticas de privacidad de datos después de los informes de que la firma de publicidad política Cambridge Analytica había obtenido indebidamente información personal en hasta 50 millones de usuarios y luego no la eliminó cuando la filtración fue detectado. El presidente ejecutivo Mark Zuckerberg está listo para comparecer ante los legisladores estadounidenses en Capitol Hill para responder preguntas en las próximas semanas.

A raíz del escándalo, Zuckerberg ha pedido a todos los equipos de Facebook que examinen su uso de los datos y descubran si pueden explicar por qué necesitan acceder a esa información, y si mejora la calidad de Facebook para el usuario, gente familiar. con la compañía dijo. Si el acceso no es necesario o no se puede explicar, puede cambiarse.

La información de los intermediarios de datos de terceros es más útil para los anunciantes que no poseen directamente las relaciones con sus clientes, incluidas las grandes empresas de las industrias automotriz, financiera y de bienes de consumo empaquetados. Las compañías de datos obtienen información del cliente a partir de tarjetas de fidelización y otros métodos, y luego la venden a los propios anunciantes para utilizarla en la segmentación. Facebook solía hacer esas transacciones entre marcas y empresas de marketing de terceros en su propio sitio de publicidad, pero la red social hará que esa relación sea menos conveniente en los próximos seis meses.

«Podría afectar negativamente la capacidad de los anunciantes para atacar», dijo Matt McGowan, presidente de la firma de mercadotecnia Adestra Ltd. La integración de datos de terceros hizo que sea fácil y lucrativo gastar dólares en Facebook y brindó a los especialistas en marketing la posibilidad de orientar a usuarios basados ​​en sobre su intención de comprar algo, una característica clave del negocio publicitario rival de Google. «Teóricamente, eso podría llevar a los anunciantes de Facebook de regreso a Google», dijo.

Facebook seguirá trabajando con las compañías de datos para proporcionar medidas de terceros sobre la efectividad de sus anuncios, dijo la compañía.

Temprano en el día, la compañía con sede en Menlo Park, California, dijo que es rediseñar un menú de configuraciones de privacidad en su red, dando a las personas un mayor control sobre la cantidad de información personal que la compañía mantiene sobre ellas, como las preferencias políticas y los intereses. Los usuarios podrán eliminar cosas que ya han compartido y administrar la información que la empresa utiliza para mostrar anuncios. Facebook la semana pasada también se comprometió a investigar y auditar todas las aplicaciones que tenían permitido obtener información sobre los usuarios y sus amigos antes de que la compañía cambiara sus políticas en 2014.

– Con la asistencia de Mark Bergen

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