Facebook lanza un plan para combatir anuncios falsos con más divulgación

Facebook Inc. anunció que requerirá más divulgación para los anunciantes que presionan puntos de vista sobre cuestiones sociales como cofundadores Mark Zuckerberg se prepara para enfrentar a los legisladores enojados por las filtraciones de datos y los trols de internet rusos.

La compañía dijo que aquellos que publiquen anuncios en Facebook necesitarán verificar su identidad y ubicación, de la misma manera que aquellos que colocan anuncios candidatos. Cualquiera que no siga estos pasos no podrá ejecutar ninguno de los dos tipos, dijo Zuckerberg en una publicación de Facebook.

Fuente: Facebook

Facebook contratará a más personas para realizar el cambio antes de las elecciones de mitad de período de 2018. La compañía también dijo que requeriría que los gerentes de las páginas populares de Facebook verifiquen su identidad.

«Esto hará que sea mucho más difícil para las personas ejecutar páginas usando cuentas falsas, o para crecer de forma viral y difundir información errónea o contenido divisivo de esa manera», dijo Zuckerberg.

En un ejemplo distribuido por Facebook, un anuncio de maqueta con una foto de un candidato lleva las palabras, «Anuncio político – Pagado por el Comité del partido estatal XYZ».

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Facebook se ha convertido en un coloso en el gasto de campaña, sirviendo una gran cantidad de datos íntimos que se utilizan para apuntar a votantes potenciales de entre su audiencia en línea de más de 200 millones de usuarios mensuales en los EE.UU. El gasto de campaña en Facebook y otros medios digitales aumentará a un estimado de $ 600 millones este año, en comparación con alrededor de $ 250 millones en 2014, el último año de la elección de medio término, según una estimación de Kantar Media / CMAG.

Zuckerberg está programado para dos audiencias la próxima semana ante el Congreso, donde será interrogado por legisladores que expresaron consternación ante el uso ruso de Facebook durante las elecciones de 2016 y la exposición de datos de hasta 87 millones de usuarios al Firma Cambridge Analytica que trabajó en el presidente La campaña presidencial de 2016 de Donald Trump .

«Hay muchas preguntas que Mark Zuckerberg necesita responder y pretendo preguntar qué está haciendo para proteger la privacidad de los estadounidenses», dijo el 4 de abril la senadora Amy Klobuchar, una demócrata de Minnesota que impulsa la legislación para una mayor transparencia publicitaria en línea. comunicado de prensa.

Anteriormente, Zuckerberg y Director de Operaciones Sheryl Sandberg participó en una serie de entrevistas con los medios. Zuckerberg admitió «un gran error» por no asumir una mayor responsabilidad de proteger contra los abusos. Sandberg dijo que algunos anunciantes han reducido el gasto y reconoció que se necesita más trabajo para tranquilizar a los clientes cautelosos.

Facebook enfrenta presiones en varios frentes en Washington. los La Comisión Federal de Comercio está investigando si la compañía violó un acuerdo de consentimiento de 2011 para salvaguardar la información personal de los usuarios, una investigación que podría generar cientos de millones de dólares en multas.

El Congreso ha estado examinando cómo los rusos usaron las plataformas de medios sociales para influir en las elecciones de 2016 y la legislación de Klobuchar requeriría la revelación de quién está pagando anuncios políticos en las redes sociales, incluido Facebook, Twitter Inc. y Alphabet Inc. ‘s Google. Zuckerberg dijo el viernes que Facebook apoya la medida.

«La interferencia electoral es un problema que es más grande que cualquier plataforma, y ​​es por eso que respaldamos la Ley de Anuncios Honestos», dijo Zuckerberg. «Esto ayudará a elevar el nivel de toda la publicidad política en línea».

Propuestas en el La Comisión Federal de Elecciones requeriría que los anuncios en línea tengan patrocinadores que identifiquen el idioma, imitando los requisitos para tales anuncios en la radio y la televisión.

Las acciones de la compañía con sede en Menlo Park, California, han caído casi un 14 por ciento desde que se conoció la noticia de Cambridge Analytica el 17 de marzo. Un índice de acciones tecnológicas que da igual importancia a las cinco más importantes: Facebook, Apple Inc. , Amazon.com Inc. , Netflix Inc. y la empresa matriz de Google, Alphabet Inc., han bajado un 6 por ciento durante el mismo período.

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