La mayoría de los usuarios de Facebook aún no tienen claro cómo funcionan los anuncios dirigidos al infierno: Pew Survey – Gizmodo

Editorial: Justin Sullivan (Getty)

Hay muchas y muy buenas razones por las que los usuarios de Facebook deben ser extremadamente escépticos con respecto a la información que la plataforma de redes sociales recopila sobre ellos después de años de escándalos de datos y privacidad. Pero incluso mientras la compañía continúa impulsando su narrativa de » transparencia «, muchos de sus usuarios aún no entienden cómo la compañía está utilizando su información, y específicamente con respecto a la publicidad dirigida, descubrió una encuesta del Pew Research Center .

Una encuesta realizada a usuarios adultos de Facebook en EE. UU. Reveló que el 74 por ciento desconocía una página de » preferencias publicitarias » que enumera los «intereses» que el sitio ha recopilado para anunciarles, informó Pew en su análisis publicado el miércoles. Encuestando a 963 usuarios de Facebook de 18 años en adelante entre el 4 de septiembre y el 1 de octubre del año pasado, la encuesta encontró que un poco más de la mitad de los encuestados informaron que «no se sienten muy cómodos» con la forma en que la compañía acumuló la lista de aparentes categorías de interés. (La encuesta tiene un margen de error de más o menos 3.4 puntos porcentuales). Según el informe:

[E] con la mayoría de los usuarios que notan que Facebook evalúa sus intereses al menos de manera precisa, aproximadamente la mitad de los usuarios (51%) dice que no se sienten muy cómodos con Facebook creando esta lista sobre sus intereses y características. Esto significa que el 58% de los que categoriza Facebook no se sienten cómodos con ese proceso. A la inversa, el 5% de los usuarios de Facebook dicen que están muy cómodos con la compañía que está creando esta lista y otro 31% declara que están algo cómodos.

Facebook utiliza una serie de métodos para dirigir anuncios a usuarios individuales, incluidas las páginas que les gustan a los usuarios y sus amigos, el intercambio de datos de ubicación y, de manera más vaga, «información de su perfil de Facebook e Instagram», según la página de política de anuncios de Facebook. Las aplicaciones y los sitios web también pueden compartir información sobre usuarios con el gigante de las redes sociales a través de los botones «me gusta» y «compartir» o a través de un «píxel» de Facebook, una pieza de código que permite a Facebook recopilar información sobre la actividad del usuario en otros sitios web que lo implementan. .

Rob Goldman, vicepresidente de productos publicitarios de Facebook, afirmó en una publicación de blog en 2017 que «la protección de la privacidad de las personas es fundamental para la forma en que diseñamos nuestro sistema publicitario» (la reclamación también se incluye en forma literal en la página de políticas publicitarias de Facebook). Además, escribió, los usuarios «deberían poder entender fácilmente quién le muestra los anuncios y ver qué otros anuncios está publicando ese anunciante».

Pero la encuesta de Pew indica que a pesar de todo el ruido que Zuckerberg y otros jefes de la compañía han hecho acerca de que Facebook tiene el Mejor de las Intenciones , muchos de sus usuarios permanecen en la oscuridad sobre cómo la compañía está recolectando información sobre ellos. Y, además, al aprender de esas prácticas, las personas no están súper entusiasmadas con ellas.

En respuesta a la encuesta, Facebook le dijo a Verge en una declaración que «quiere que la gente entienda cómo funcionan nuestros ajustes y controles de publicidad». Evidentemente, Facebook tiene mucho trabajo que hacer si tiene la intención de hacer las cosas bien. en esa reclamación.

[ Pew Research Center a través del borde ]

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