Google está cambiando una métrica observada de su negocio de anuncios

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Alphabet Inc. está cambiando una medida de estrecha vigilancia del negocio de publicidad digital de Google y ajustando la forma en que representa algunas tenencias de acciones privadas, una medida que hará que los ingresos informados sean más volátiles.

La principal diferencia radica en cómo Google revela el rendimiento de su negocio de red, que ejecuta anuncios en miles de sitios web de terceros. Esto ya no se informará sobre la base de «costo por clic», o cuántas veces se hace clic en los anuncios. En cambio, Google informará los cambios en función del costo por impresión, la cantidad de veces que se ven los anuncios. En el cuarto trimestre de 2017, Google reportó $ 5 mil millones en ventas de sitios de red.

Al utilizar las impresiones, Google proporciona un reflejo más preciso de su segunda empresa más grande, después de la búsqueda, dijo Brian Wieser, analista de Pivotal Research Group. La mayoría de los vendedores ya compran banners y anuncios de video en sitios web basados ​​en impresiones en lugar de costo por clic. «CPC es un número sin sentido», dijo.

La compañía también dijo que las ganancias y pérdidas no realizadas en valores de capital no negociables, como las inversiones en empresas privadas, se informarán como parte de los ingresos. El gigante de la tecnología ha respaldado a muchas grandes compañías que se mantienen cerradas, como Uber Technologies Inc., Lyft Inc. y Magic Leap.

Como resultado, la compañía dijo que espera una «mayor volatilidad» en su estado de resultados.

Finalmente, Alphabet dijo que comenzará a reportar las ventas de Nest, su división de dispositivos para el hogar conectado, en Google, en lugar de su segmento de Otras apuestas. Nest se mudó para formar parte del negocio de hardware de Google en febrero.

Alphabet describió los cambios, que comienzan el primer trimestre, en un declaración el lunes. La compañía es programado para reportar los resultados el 23 de abril.

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